Nos bastidores da web, uma mudança significativa está se aproximando: o fim dos cookies de terceiros.
Esses pequenos códigos personalizam sites, mas agora estão em declínio devido a preocupações com privacidade e segurança dos dados dos usuários.
Com o Google liderando o caminho ao restringir gradualmente o uso destes cookies no Chrome, as empresas e desenvolvedores estão se preparando para uma nova era digital.
Essa transição não é apenas uma questão técnica. É uma mudança fundamental que impacta as estratégias de marketing, publicidade e coleta de dados online.
Conforme nos aproximamos do terceiro trimestre de 2024, quando a desativação completa está prevista, é essencial adaptar-se à nova realidade digital.
Este texto aborda os desafios e oportunidades do fim dos cookies de terceiros. Ele também oferece sugestões de estratégias para empresas e desenvolvedores se prepararem e terem sucesso nesse novo ambiente em mudança.
O que são cookies?
Os cookies são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador da web de um usuário quando ele visita um site. Esses arquivos contêm informações sobre a interação do público com o site, como preferências de idioma, itens do carrinho de compras, histórico de navegação e informações de login.
Esses dados são usados pelos sites para melhorar a experiência do usuário, oferecendo conteúdo personalizado, lembrando informações de seção e facilitando o login automático.
Existem dois tipos principais de cookies: cookies de primeira parte e cookies de terceiros.
Os cookies primários são usados pelo próprio site que o usuário está navegando, para lembrar de informações importantes e manter o usuário logado.
Por outro lado, os cookies de terceiros são definidos por outros sites que têm conteúdo incorporado ao site que está sendo visitado, como anúncios ou botões de compartilhamento de redes sociais. Esses cookies são frequentemente utilizados para rastrear o comportamento do usuário em vários sites e criar perfis dele para fins de publicidade direcionada.
Comece a desapegar dos cookies de terceiros
Em 4 de janeiro de 2024, o Chrome restringiu os cookies para 1% dos usuários para facilitar os testes. Por isso, é hora de agir para ficar preparado para a desativação.
O plano do Chrome é progressivamente ampliar essas restrições, visando atingir 100% dos usuários até o terceiro trimestre de 2024. No entanto, essa transição está sujeita à resolução de quaisquer preocupações restantes das autoridades regulatórias de cada país onde o navegador é utilizado.
A razão por trás dessa alteração é clara: o objetivo é diminuir o monitoramento de acesso entre sites e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência online eficiente e segura para os usuários.
Porém, desativar e remover os cookies de terceiros é um desafio. Eles são essenciais para várias funções importantes, como autenticação, proteção contra fraudes, publicidade direcionada e incorporação de conteúdo de terceiros em sites.
Portanto, é importante que os desenvolvedores e proprietários de sites ajam proativamente para se adaptar à nova realidade digital. Isso pode incluir a revisão de práticas de rastreamento, a adoção de alternativas baseadas em privacidade e a atualização de infraestruturas técnicas para garantir a continuidade das operações online de forma ética e eficaz.
O adiamento do fim dos cookies de terceiros e como se preparar para essa transição
Essa desativação estava prevista para o fim de 2022, mas o Google decidiu adiar dizendo precisar de mais ajustes. Este adiamento representa uma mudança na abordagem do Chrome, que agora está trabalhando em colaboração com órgãos regulatórios para garantir que a transição ocorra de maneira suave e equitativa.
Essa prorrogação deu mais tempo para empresas e desenvolvedores se adaptarem e encontrarem novas estratégias para o fim dos cookies de terceiros. É uma chance para revisar as práticas de coleta de dados, ajustar estratégias de marketing e explorar novas tecnologias para oferecer experiências online personalizadas aos usuários.
Se preparar para o fim dos cookies de terceiros requer um processo estratégico, considerando o impacto nas práticas de marketing e coleta de dados. O cronograma do Chrome para essa transição destaca a importância da adaptação para manter as operações online contínuas.
Além das datas-chave mencionadas, existem várias maneiras pelas quais as empresas podem se preparar para enfrentar o fim dos cookies de terceiros:
- Cookies primários: É essencial usar cookies feitos pelo próprio site. Eles coletam preferências do usuário, como histórico de compras e interesses, para personalizar melhor a experiência do usuário.
- Coleta de dados de primeira parte: As empresas podem coletar dados diretamente dos usuários com seu consentimento explícito, usando formulários de cadastro, pesquisas de satisfação ou outras interações diretas.
- Marketing de conteúdo: É uma estratégia eficaz para atrair e engajar usuários. Blogs informativos, vídeos educativos e infográficos visualmente atrativos são exemplos desse conteúdo, que ajuda a construir relacionamentos sólidos com os usuários.
- Conectar API: Usar APIs para enviar solicitações HTTP é uma forma eficiente de coletar dados, processar transações e personalizar a experiência do usuário. Isso permite que as empresas ofereçam serviços personalizados sem depender de cookies de terceiros.
- Publicidade contextual: É uma estratégia eficaz para alcançar usuários com anúncios relevantes, baseados em seu contexto e interesses. Plataformas de publicidade usam dados contextuais, como localização geográfica e histórico de navegação, para segmentar anúncios com precisão.
- Parcerias e influenciadores: Parcerias com influenciadores digitais podem promover produtos ou serviços de maneira eficaz. Colaborações em blogs, redes sociais e outras plataformas online aumentam a visibilidade da marca e alcançam novos públicos de forma orgânica e autêntica.
Essas estratégias proativas permitem que as empresas continuem a oferecer experiências online personalizadas e relevantes para os usuários, mesmo após o fim dos cookies de terceiros. Ao aplicarem essas mudanças, as empresas aumentam a confiança dos usuários e também se ajustam às mudanças nas leis e à tecnologia.
A prorrogação do prazo para o fim dos cookies de terceiros oferece uma oportunidade valiosa para as empresas reavaliarem suas estratégias de coleta de dados e publicidade, garantindo que estão alinhadas com as melhores práticas de privacidade e transparência. Além disso, permite que elas explorem novas abordagens e tecnologias para oferecer experiências online excepcionais enquanto protegem os direitos e a privacidade dos usuários.
Em resumo, o adiamento do fim dos cookies de terceiros e a preparação para essa transição são passos essenciais para as empresas que desejam permanecer competitivas e relevantes no cenário digital em constante evolução.
Ao adotar uma abordagem proativa e diversificada, as organizações têm a vantagem de estarem preparadas para lidar com os desafios e aproveitar as oportunidades geradas por essa importante mudança no ambiente digital.
Agora que você entende o impacto dos cookies de terceiros em seu site e estratégia online, prepare sua empresa para o fim deles e mantenha-se à frente da concorrência.
