O que é podcast?

Podcast é um formato de comunicação um tanto quanto crescente, e segundo a Unesco teve início no ano de 2004, sendo utilizado por estações de rádio e podendo ser postado e baixado na internet pelos ouvintes.

O que diferencia o podcast das rádios é seu formato de apresentação, o mesmo não precisa ser ao vivo, se iniciou apenas no formato de áudio marketing mas se estendeu para o audiovisual também.

Os podcasts podem ser produzidos para qualquer tipo de assunto, sendo assim, é definido um tema antes da primeira produção, podendo passear de assuntos acadêmicos até assuntos voltados ao entretenimento.

Funcionam através de episódios, que são disparados semanalmente, ou de acordo com o cronograma estipulado, cada episódio pode tratar de temas distintos sem necessariamente seguir uma ordem cronológica ou realizar assuntos contínuos, fazendo assim com que o ouvinte precise seguir a ordem para entender do que se trata.

O podcast é tão amplo, que permite mudanças do produtor, fazendo assim com que o criador realize adaptações de acordo com o que seu público preferir.

Essa mídia ganhou destaque por conseguir se aproximar dos ouvintes, sendo uma excelente estratégia para empresas fidelizarem seus leads.

Durante a pandemia houve um salto no consumo dessa mídia, tendo um público novo de 57%. O Brasil é um dos países que mais consome esse tipo de conteúdo, ficando atrás apenas da Suécia e Irlanda, segundo pesquisa realizada com dados do IBOPE e Statista.

Por que utilizar podcast na estratégia de marketing?

Incluir essa mídia em sua estratégia é um grande negócio, além de estar compatível com  os concorrentes do mercado, o podcast é capaz de criar uma relação de proximidade com os ouvintes, que se fidelizam ao se identificar com o que está sendo dito.

Ter esse tipo de relação com os leads é de suma importância, pois apenas dessa forma é possível reter a atenção de seus usuários.

Como dito anteriormente, essa mídia é muito crescente no Brasil, dentro da sua estratégia é possível montar um conteúdo inbound marketing, focando apenas no nicho em que será desenvolvido a sua estratégia.

A falta de tempo costuma ser um dos fatores que afastam os usuários das redes, mas o podcast pode ser ouvido de qualquer lugar, e pode ser baixado para poder rodar no modo offline.

O baixo custo não deixa de ser uma vantagem nessa produção, algumas empresas estão dispostas a investir realizando a locação de espaços e até equipamentos, no caso de empresas que buscam praticidade e qualidade de tempo a melhor opção é terceirizar o serviço, contratando uma agência que possa auxiliar no planejamento e execução.

Plataformas para criar o seu podcast:

• Anchor: Disponível para android e iOS o aplicativo gratuito permite a gravação do podcast, cortes e até mesmo edição. Possui integração com a plataforma de streaming aúdio Spotify, permitindo que o episódio seja publicado pelo próprio smartphone.

• Audacity: Plataforma gratuita de áudio disponível para Windows e macOS, que pode ser utilizado após download em seu desktop ou de forma online.

• Adobe audition: Um software de edição de áudio da Adobe, possibilitando a gravação de diversas tracks e a inibição de ruídos que permite que cada voz seja alterada individualmente, o custo de investimento pode depender do plano escolhido. A plataforma é indicada para profissionais com experiência.

• MP3 Skype Recorder: Plataforma web gratuita que realiza a gravação no formato MP3 de chamadas no Skype.

• GarageBand: Aplicativo gratuito para usuários da Apple, é considerado uma plataforma de fácil manuseio, e apesar de ser específica para músicos o programa disponibiliza diversos templates para podcasts.

• Zencastr: Diferentes das plataformas citadas acima a Zecastr possui um custo mensal de aproximadamente R$250,00 para o plano profissional, mas possui a versão capaz de auxiliar até com analytics.

• Free sound: Ferramenta web que permite captação de áudios isentos de direitos autorais, podendo ser utilizado em trilhas sonoras, efeitos de áudio e até mesmo sons de fundo.

Podcasts focados em marketing

Antes de ingressar nessa nova aventura é preciso conhecer os conteúdos que já estão no ar, para se inspirar pode começar pelos assuntos que mais se identifica, por conteúdos de entretenimento e até mesmo aqueles que podem se tornar seu concorrente direto.

Segue abaixo alguns exemplos para você iniciar essa jornada:

• Jogo de Damas: Produção finalizada com episódios disponíveis no Spotify, que sempre é apresentado por mulheres influentes no mundo da comunicação e do mercado da publicidade, como a Renata Lodi, head de marketing da Latam.

• Show me the ROI: Produzido pelo RD Station, com temáticas variadas sobre: marketing, negócios, vendas e etc. Perfeito para que você entenda sobre o mercado.

• Confia na Quarta: Apresentado por Luiza Brasil, com assuntos diversos como: marketing, negócios, liderança, carreira e etc.

• Do zero ao topo: Conta a história dos maiores empreendedores e empresários do Brasil, com toda certeza se você gosta de empreender ou deseja ter a sua própria 

empresa esse podcast é para você.

• Os sócios do podcast: Bruno e Malu Perini abordam toda quinta feira assuntos sobre empreendedorismo, dinheiro e desenvolvimento pessoal.

Dicas para utilizar na produção do podcast

Chegou a hora de agir, sabendo todas essas coisas você está preparado para colocar a mão na massa, sendo assim preparamos algumas dicas para serem colocadas em prática.

Conheça seu público

Esse é o primeiro passo para qualquer estratégia, afinal todo o processo gira em torno da satisfação e fidelização do cliente.

O diagnóstico pode iniciar por uma pesquisa de público-alvo seguindo de uma persona, capaz de apresentar gostos específicos e uma linguagem que acompanhe o nível acadêmico.

O formato de apresentação e o tempo de duração também será definido em parte pelo o que o público-alvo prefere.

Estude o nicho

Após a segmentação de público chegou a hora de estudar, lembrando que estar sempre antenado é um dos principais pilares.

Se atente às novidades trazidas pelo mercado, acompanhe podcasts com conteúdos similares ao que deseja pôr no ar, realize pesquisas com seu público nas redes sociais para entender quais serão aclamados e quais não são procurados com frequência.

invista em comunicação

Não adianta ter um conteúdo super produzido e não realizar a divulgação de forma correta, certo?

Use e abuse das redes sociais, aproveite as ferramentas que impulsionam o conteúdo organicamente e se possível invista em mídia paga também. Compartilhar o seu conteúdo nunca é demais ,mas não se esqueça da qualidade, se atente a todos os detalhes antes de qualquer publicação.

Agora que você já sabe tudo sobre como usar podcast para sua estratégia no marketing, chegou o momento de colocar a mão na massa e implementar esse termômetro de marketing ao seu negócio.

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