O que é landing page?

Talvez você tenha ouvido falar em um site que captura informações do lead, mas o que é landing page? Bom, ao pé da letra quer dizer “ Página de destino”, ou seja, a página para onde o usuário é levado para realizar alguma ação.

A página é focada apenas em reter algumas informações e um CTA, sem demais informações para que não haja distrações pelo lado do usuário. Essa técnica é bastante utilizada quando um site possui inúmeras visitas, mas tem dificuldades para avançar no funil de vendas.

Diferença entre site e landing page 

Apesar de parecerem a mesma coisa, as duas possuem distinções. O site, também conhecido como homepage, pode funcionar como uma vitrine ao consumidor, apresentando um pouco sobre a marca. 

Além disso, funcionam como primeiro contato do lead com a empresa, e sendo responsável pelo encantamento, deve ser atrativo e despertar desejo de aquisição. Porém, o site é uma das plataformas que devem se manter atualizadas, não apenas tecnologicamente, mas com informações importantes de produto ou serviço.

Diferente do homepage, uma landing é criada para uma campanha específica de marketing.Todo design e comunicação tipográfica são voltados para a conversão de leads, e a disposição de um CTA.

A landing page tem data de lançamento e data para sair do ar, e ao coletar dados dos leads como: nome, e-mail, profissão e qualquer outro dado que seja relevante para a marca, o usuário é contemplado com um e-book informativo, vídeos e até mesmo acesso limitado a um conteúdo específico.

Quais são os tipos de landing page?

Para que a campanha tenha sucesso na captação de leads é necessário que a landing page escolhida esteja de acordo com a estratégia de marketing, portanto, separamos alguns tipos de landing page para você.

Click-through

Essa página não possui formulário para preenchimento de dados, com propósito de instigar o usuário a uma proposta exclusiva e também auxiliam na régua de relacionamento entre empresa e cliente

Squeeze Page

Com layouts mais simples e diretos, essas landing pages coletam apenas os e-mails dos leads.

Se faz necessária quando a empresa deseja que o consumidor tome alguma atitude ao acessar aquelas páginas, mas não necessariamente já finalize o processo no funil de vendas, pode ser apenas para que ele abra o instagram ou leia algo relevante na página a seguir.

Pode ser eficiente para alguma ação promocional ou disponibilização de cupons de desconto.

Landing pages de eventos

Essa landing é específica para eventos, são produzidas com uma comunicação atrativa e  comercial, apresentando os benefícios deste evento.

Nele também é possível incluir horário, local, programação completa, abertura do canal de vendas e até mesmo artistas, caso façam parte do evento.

Landing pages de vendas

O principal objetivo desta landing page é a conversão de vendas, sua comunicação é totalmente comercial.

A página costuma ser direta, mas com todas as informações que são relevantes para o leitor, possuem um CTA e ficam abertas por tempo determinado.

Importância da landing page na estratégia de marketing

As landing pages geralmente têm um objetivo claro e focado, o que ajuda a manter o visitante engajado e concentrado na oferta. Em contraste com um site completo, que pode ter várias opções de navegação e distrações, a landing page direciona o visitante para uma ação específica, como a compra de um produto ou a inscrição em uma lista de e-mails.

Outra vantagem importante da landing page é que ela permite que as empresas meçam a eficácia de suas campanhas de marketing. Ao analisar as métricas da landing page, como a taxa de conversão, as empresas podem avaliar o desempenho de suas campanhas de marketing e fazer ajustes para melhorar seus resultados.

Por fim, as landing pages também podem ajudar a melhorar a classificação de um site nos mecanismos de busca. Isso ocorre porque as landing pages são criadas com um conteúdo específico e relevante para um público-alvo, o que pode melhorar o SEO (Search Engine Optimization) do site e aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Como criar uma landing page?

Agora que você já sabe o que é landing page, os tipos existentes e a importância de implantar ao seu negócio devido aos benefícios, veja abaixo como criar uma landing page.

Defina seu objetivo: Antes de começar, é importante definir qual é o objetivo da sua landing page. Você quer que as pessoas se inscrevam em sua lista de e-mail, baixem um e-book ou comprem um produto? Ter um objetivo claro ajudará a garantir que sua landing page seja eficaz.

Escolha uma plataforma: Existem várias plataformas de construção de landing pages disponíveis na web, como Unbounce, Leadpages, Instapage, entre outras. Escolha uma plataforma que seja fácil de usar e que ofereça os recursos necessários para atender ao seu objetivo.

Selecione um modelo: A maioria das plataformas de construção de landing pages possui uma ampla variedade de modelos de design prontos para usar. Selecione um modelo que seja adequado para o seu objetivo e que corresponda à identidade visual da sua marca.

Personalize o modelo: Depois de selecionar um modelo, personalize-o adicionando seu próprio conteúdo, imagens e vídeos. Certifique-se de que o conteúdo seja claro e atraente, com um forte apelo à ação para incentivar os visitantes a fazer o que você quer que eles façam.

Adicione formulários de captura de dados: Se o seu objetivo é coletar informações do visitante, como endereços de e-mail ou outras informações de contato, adicione um formulário de captura de dados à sua landing page. Certifique-se de que o formulário seja fácil de usar e não exija muitas informações desnecessárias.

Teste e otimize sua landing page: Teste sua landing page para garantir que ela esteja funcionando corretamente e otimize-a para melhorar seus resultados. Ajuste o conteúdo, o design e os elementos de formulário com base nos resultados que você está obtendo.

Publique sua landing page: Depois de finalizar sua landing page, publique-a em seu site ou em uma página separada. Certifique-se de que a mesma seja facilmente acessível a partir do seu site e que as pessoas possam encontrá-la facilmente.

Landing page deixou de ser um enigma para você, coloque em prática todas as dicas e não se esqueça de compartilhar com seus amigos que adoram estar antenados no mundo do marketing.