Está por dentro de como o SEO local pode beneficiar o seu negócio? Os motores de busca tendem a priorizar resultados próximos à localização do usuário, tornando essencial entender e aplicar essa técnica para se destacar.
No cenário digital, onde a competição é acirrada, é essencial encontrar formas de se destacar localmente. À medida que você aprimora suas estratégias de marketing, o SEO local se destaca como uma ferramenta poderosa.
Essencialmente, o SEO local visa prestigiar negócios locais e direcionar tráfego relevante para quem procura por serviços ou produtos em uma área específica. Isso é particularmente importante em setores como o imobiliário, onde informações sobre bairros e vizinhanças podem influenciar decisões de compra.
Neste artigo, vamos explorar como você pode preparar sua presença online para atrair e se destacar junto ao seu público local.
O que é SEO local?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e ferramentas utilizadas para melhorar o posicionamento de uma marca nos resultados de pesquisa dos buscadores. Em uma abordagem mais específica, há o SEO local, que visa destacar empresas e soluções dentro de uma região específica.
Essas estratégias são especialmente relevantes em pesquisas que envolvem elementos geográficos. Elas consideram tanto o site da empresa quanto a página do Google Meu Negócio.
Em pesquisas locais, a localização é um fator importante que modifica o algoritmo de busca, influenciando como o Google apresenta os resultados. Termos como “perto de mim” ou nomes de bairros específicos ativam essa modificação.
Os mecanismos de busca têm um foco especial em melhorar a experiência do usuário, priorizando resultados relevantes e entregando-os o mais rapidamente possível.
Com o aumento das buscas por dispositivos móveis, as pesquisas locais se tornaram ainda mais importantes. O Google, em particular, lidera as melhorias nessa área, tornando-se uma referência nesse contexto.
Os smartphones registram o deslocamento dos usuários em tempo real, o que permite ao Google fornecer respostas relevantes de acordo com sua localização atual, como evidenciado na linha do tempo do Google Maps.
Por exemplo, ao buscar por um restaurante em um bairro qualquer, o Google priorizará os resultados próximos à sua localização atual, sem a necessidade de especificar o bairro na pesquisa, uma vez que já identificou onde você está.
Portanto, otimizar seu negócio para pesquisas locais com SEO local é fundamental. Isso envolve destacar sua localização e as áreas que você atende, além de demonstrar ao buscador sua relevância dentro desses locais.
Como fazer SEO local?
Para fazer o SEO local são aplicadas as mesmas regras de SEO já aplicadas para o Google, no entanto, há pequenas mudanças importantes.
O Google Meu Negócio é uma ferramenta fundamental para destacar resultados em buscas locais, uma vez que o buscador utiliza suas informações como base para a maioria dos negócios listados.
Nas buscas locais, os elementos geográficos desempenham um papel fundamental, influenciando a produção de conteúdo e a construção de backlinks com empresas da mesma região.
O SEO local está ligado ao marketing de conteúdo, já que a criação de materiais ricos e artigos de blog destacando aspectos do bairro são componentes essenciais das estratégias de Inbound Marketing.
Quais tipos de conteúdo produzir para buscas locais?
O tipo de conteúdo deve ser escolhido depois de um estudo de palavras-chave, com bom posicionamento local. É feito, então, um planejamento da produção de conteúdo da região.
No blog da sua marca, é possível produzir conteúdos relacionados aos temas locais do seu segmento e área de atuação. No ramo imobiliário, temas como restaurantes próximos de um empreendimento ou dicas de lazer em um bairro onde a incorporadora irá lançar um produto.
Um blog pode ter conteúdos com notícias e acontecimentos locais de produtos que serão lançados ou com grande presença da marca. Eventos locais e sazonais são bons temas.
Outro conteúdo com o estudo de palavras-chave em conta, são publicações Google Post, um tipo de produção ranqueado nas buscas locais e, por essa razão, pode estar na estratégia de marketing de conteúdo.
Se você souber responder bem perguntas relevantes e frequentes, o Google pode colocar seu conteúdo no featured snippet aquele local com resposta pronta que o Google coloca entre os anúncios e resultados orgânicos.
Se você conseguir produzir conteúdos com especialistas ou uma personalidade local, isso irá posicionar seu site como autoridade, uma referência para o local.
Quais os benefícios do SEO local para a sua incorporadora?
Uma das maiores vantagens do SEO local, são os leads qualificados que chegam do site da incorporadora. Esse tráfego orgânico irá fazer com que as páginas do site sejam colocadas nas primeiras posições e dadas como sugestão para quem está nas imediações.
Entre os benefícios de se usar com o SEO local, estão:
- Tráfego no ponto de venda;
- Público qualificado e decidido;
- Visibilidade no Google Maps;
- Acesso de dados importantes;
- Presença on-line relevante;
- Aumento das vendas.
Em resumo, fica claro que a utilização do SEO local em sua estratégia de marketing vale muito a pena. Trata-se de uma ferramenta que atrai leads qualificados e, assim, proporciona uma otimização das vendas.
Se planeje com o SEO local e poderá conferir os resultados com consumidores mais decididos e com maior conhecimento da relevância do seu produto.